象窩茶，廣東翔順集團(tuán)致力打造的新興名茶。

象窩茶，在短短幾年中已成為國家地理保護(hù)標(biāo)志產(chǎn)品、廣東嶺南特色食品、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省第九屆名優(yōu)茶金獎產(chǎn)品、第九屆中茶杯全國名優(yōu)茶評比一等獎……

象窩牌，成為廣東省著名品牌、“金芽獎”中國十大最具潛力（紅茶）品牌……

象窩茶場，建立于20世紀(jì)50年代，是由時任廣東省省長的陳郁老先生視察象窩這塊海拔800米，生態(tài)環(huán)境極佳的寶地后，提出在此地建立茶場，生產(chǎn)紅茶出口創(chuàng)匯，支持國家社會主義經(jīng)濟建設(shè)的建議下成立的國營茶場。它與全省國營茶場一樣，計劃經(jīng)濟時代輝煌，作出了重要貢獻(xiàn)；之后，被下放，被私人承包，把茶場弄得面目凄涼……。

2007年下半年，從事房地產(chǎn)的著名企業(yè)廣東翔順集團(tuán)接收經(jīng)營了象窩茶場，組建了新興翔順生態(tài)旅游發(fā)展有限公司，用一種全新的經(jīng)營理念，以大視野、大手筆，繪就了一張現(xiàn)代茶業(yè)的藍(lán)圖，并投入大量資金去營造一個全新的象窩茶場，從而使一個已陷入絕境的茶場，重現(xiàn)生機，舊貌換新顏，成為廣東茶業(yè)一顆璀璨的新星。

首先，公司以“自然生態(tài)、綠色文化、科技產(chǎn)業(yè)”為理念，全力打造一個以茶文化旅游為主線，將象窩茶場打造成集茶樹栽培、茶葉加工、茶業(yè)科普、茶事觀光、茶食養(yǎng)生、茶療健身、茶文化休閑為一體的現(xiàn)代化茶產(chǎn)業(yè)園。

其次，夯實基礎(chǔ)，打造新景觀。圍繞總體規(guī)劃，一是以建設(shè)有機茶業(yè)為目標(biāo)，對原有的20余公頃（300余畝）老茶園進(jìn)行改造，使老茶園煥發(fā)新的生機；二是，以有機茶園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃新建一批低碳、低耗、低能與高產(chǎn)、高質(zhì)、高效新茶園，增強茶鮮葉原料基地的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的新活力；三是為達(dá)到加工標(biāo)準(zhǔn)化、符合國家食品安全準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)（QS）的茶葉產(chǎn)品，重新設(shè)計、建設(shè)了一座年加工能力20萬公斤的新茶廠，配備了新機械、新機具和審評、檢驗、化驗新設(shè)備；四是新建辦公大樓、酒店、游泳池、球場、職工宿舍等一批新建筑；五是建設(shè)了從太平鎮(zhèn)象窩茶場的一級標(biāo)準(zhǔn)水泥公路和茶場通往茶園、景點觀光的水泥路等一批設(shè)施性基礎(chǔ)。

第三打造著名品牌，從實現(xiàn)產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)變注入動力。沒有品牌就沒有市場占有率，沒有品牌就沒有競爭力、影響力。以塑造品牌的強烈意識和系列方法打造品牌。隨著商品的不斷豐富，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象更為突出、商品的競爭性更為激烈的市場條件下，消費者認(rèn)同的是品牌。品牌濃縮了商品的質(zhì)量、價值、效益。為此，公司一是從提高商品的技術(shù)含量出發(fā)，圍繞茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，制訂了一整套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；二是從食品安全生產(chǎn)出發(fā)，實施清潔化、無污染生產(chǎn)加工；三是從商品的獨特性出發(fā)，采用了全套創(chuàng)新技術(shù)體系，確保商品的市場競爭力；四是從滿足消費者需求和情感出發(fā)，生產(chǎn)加工了“甜韻花果香型”與“濃醇、鮮爽、甘潤型”商品品質(zhì)持續(xù)統(tǒng)一的象窩紅茶、象窩綠茶系列茶品；五是從品牌擴張營銷出發(fā)，建立自己品牌的營銷推廣的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與通道，直接面對商品的終端消費者，樹立良好的品牌形象；六、從塑造品牌的強烈意識出發(fā)，聘請品牌專家、技術(shù)專家、策劃專家、營銷專家，組成強有力的專家團(tuán)隊，為打造中國著名茶品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。

象窩茶產(chǎn)自廣東新興，是禪宗六祖惠能的故鄉(xiāng)，自然資源與人文資源豐厚。六祖惠能留給世人頓悟?qū)W說中以茶入禪的“茶道”精神，為象窩茶塑造品牌注入精神糧食。

象窩茶種植基地地處廣東天露山脈的象窩山，優(yōu)越的溫、光、水、氣、霧、熱、土生態(tài)條件和科學(xué)、先進(jìn)、創(chuàng)新的栽培、加工、包裝、貯藏、營銷、管理技術(shù)體系，為塑造象窩茶品牌奠定了優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)。象窩茶經(jīng)營公司的企業(yè)背景、經(jīng)營理念和管理模式等優(yōu)勢條件，為象窩茶的產(chǎn)業(yè)化和成為著名品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。象窩茶已成為廣東省綠色食品，名牌產(chǎn)品。象窩茶場已列為廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，翔順公司已評為云浮市龍頭企業(yè)，它為象窩茶的健康發(fā)展和品牌建設(shè)增強了后勁。