新《廣告法》于今年9月1日起正式施行，這是《廣告法》實施20年來首次修訂。此次《廣告法》修改的幅度較大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。修改后的《廣告法》，內容更加明確，可操作性更強。

本文就新《廣告法》中一些禁止性和強制性規(guī)定進行梳理，讓大家更加清晰明白在新《廣告法》實施后，要加以注意的事項。

一、   新《廣告法》的十個禁止性規(guī)定：

禁止一： 禁止使用極限用語，如國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一等等。

禁止二：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；

禁止三：禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；

禁止四：禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外；

禁止五：任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告；

禁止六：禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；

禁止七：禁止酒類廣告出現(xiàn)飲酒動作，宣揚飲酒可以消除焦慮、引導飲酒行為；

禁止八：禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，禁止利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

禁止九：禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；

禁止十：禁止廣告代言人為為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

二、新《廣告法》的十個強制性規(guī)定

必須一：廣告內容必須真實，不得欺騙、誤導消費者；

必須二：廣告內容必須清楚、明白表明商品或服務的信息；

必須三：大眾傳媒播放廣告必須顯著標明廣告字樣，并提示時長；

必須四：廣告經(jīng)營活動必須訂立書面合同；

必須五：使用他人名義或形象發(fā)布廣告必須取得其書面同意；

必須六：戶外廣告必須取得戶外廣告登記證號；

必須七：以電子信息發(fā)送廣告必須清楚表明發(fā)送者的身份和聯(lián)系方式以及退訂方式；

必須八：互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告必須顯著關閉標志，并確保一鍵關閉；

必須九：保健食品廣告必須顯著標注“本品不能代替藥品”；